“告别了复杂多变的的年，全新出发的年，人们做的第一件事就是迎接新年，大家默契地通过一系列充满仪式感的行为，来表达对崭新一年的绝对期待。

谈到辞旧迎新的仪式感，必然少不了“采办年货”这个大动作。年货，是年味的核心气氛担当，我们发现，随着身为“互联网原住民”的年轻人登上时代这座舞台的中央，成为消费市场的中坚力量，过年的方式正在被不断更新，“精致养生”、“智能玩家”、“立足当下”、“国潮领跑”、“花式祈福”等，成为应运而生的新年味。

年味更迭，人们置办的“年货”也在更新进阶，新一代年轻人解锁了“颜值正义”、“社交名片”、“即时满足”、“体验至上”、“个性定制”等年货消费诉求。

今年，为了帮助商家朋友们读懂直播电商消费的新趋势，壁虎看看联合快手电商发布《快手电商年货消费洞察报告》，洞察新年味趋势下，消费者的年货消费诉求，并聚焦“礼盒大比拼”、“潮人出街美学”、“舌尖上的新年”、“涨运穿戴指南”、“年味氛围感就位”、“智能家居进阶”、“花式养生大赏”七大新年主流消费场景，进行细致的解读，助力商家朋友们踏准新一年的消费节奏。”

数据显示，快手年货节期间，90后、95后与00后的新增用户数量占平台新电商买家总数的51.2%，成为用户增长的中坚力量，平台用户结构呈年轻化趋势。这类年轻人更加

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