文丨犀牛娱乐，作者丨方正，编辑丨朴芳

不会带货的明星不是好网红。能带货的明星才是实红。年，“带货能力”已经跃升为衡量明星商业价值的重要指标。

那边厢“第一明星带货主播”之争激战正酣，李湘、华少、陈赫都分别在各自平台（淘宝、快手、抖音）创造过破纪录的GMV（一定时间内营收额），这边厢“脱口秀明星们”也准备进军带货行当。

10月14日晚，李诞在抖音开启他的第二次带货直播，这是继9月24日直播首秀后他的“二度出山”。据壁虎看看数据显示，本次直播GMV达到.09万，累计上架商品53件，销量7.15万，基本延续了他首秀直播的上佳表现。

曾信誓旦旦表示“绝无可能带货”的李诞终究没有摆脱“真香定律”，9月24日，《脱口秀大会3》决赛播出后一夜，在同样号称过“绝无可能讲脱口秀”的罗永浩的全程陪伴下，李诞完成了直播带货首秀。

带货49件，超万人观看，GMV超万，“李诞杂货铺”的开张获得了空前成功，助其官抖粉丝数突破w。“我偶然划到了李诞直播带货，他真的灵魂都在搞笑，好像不是在直播，是在做节目，真的快要无脑下单了。”有网友激动分享观看李诞直播的感受。

边讲段子边卖货、在欢声笑语中主动剁手，“诞式直播间”结合脱口秀的形式打造了有别于传统的内容消费场景，模糊了综艺和直播的界限，与罗永浩带货异曲同工，为“脱口秀演员直播带货”提供了一个榜样示范。

老罗李诞“交个朋友”

李诞跨界带货离不开“牵线搭桥”的罗永浩，今时他已贵为“抖音带货一哥”，首播过亿的GMV成绩向业界头部的李佳琦、薇娅看齐。

事实上，李诞早在8月底就“客串”过老罗的带货直播间，当时他以“特邀带货员”身份在现场试用美容仪，推销曲阜酒，娱乐效果拉满。

当天，“李诞罗永浩脱口秀式直播带货”登上抖音热点榜，获得.5万热度。“太好玩了，比做脱口秀开心多了！”李诞事后与老罗的微博互动为其日后开直播埋下伏笔。

往前再倒一个月，《脱口秀大会3》第一期开播，江湖人称“中国脱口秀第一人”的罗永浩被笑果邀请为节目导师。节目中，罗永浩数度表达了希望拉杨笠等演员“入伙”电商带货的意向。有网友调侃，他去节目不像是去做点评嘉宾，更像是去挑选“卖货员”。

一来二去，罗永浩和李诞在脱口秀和短视频两界都建立了深厚的“革命友谊”，为两人后续的深度合作建立基础。回溯李诞在抖音的两场吆喝，我们发现他都穿了一件带有“交个朋友”字样的T恤，老罗直播间的助手黄贺在旁辅佐，背后的原因在于，两次直播其实都是由老罗的「交个朋友」公司在背后操盘。

在老罗数月卖货的经验之上，「交个朋友」已脱变为商品库完备、供应链齐全的成熟带货团队。此番愿与李诞联手，很可能是看重了二者在内容调性、用户画像上的深度契合。

从另一个视角来说，罗永浩之所以驰骋“抖音带货界”，除了自带的流量属性外，优势在于其直播内容的娱乐性、可看性、丰富性都要优于传统带货，某种意义上来说老罗的这一套本就具备“脱口秀式带货”的特点，与当今的“脱口秀一哥”李诞合作算是一拍即合、相互扶持。

当脱口秀邂逅短视频

被疫情阴云笼罩的上半年，线下脱口秀演出陷入全面停滞。塞翁失马，焉知非福。逆境中的脱口秀行当意外解锁了一个新的生存路径：转战“云”上。

早在李诞带货的好几个月前，笑果就曾与短视频平台渡过一段蛮长的暧昧期。今年2月22日晚，快手与笑果联袂打造的直播喜剧秀《诞愿人长久》在快手上线，当时给疫情宅家的观众们带去了不少欢笑。

那是一场“脱口秀大军”VS“快手天团”的跨圈层联动，脱口秀一方派出呼兰、建国、CY等综艺熟脸；快手派出二驴、朱一旦、Giao哥、浪胃仙等各垂直品类达人，双方碰撞出不少火花。

由此犀牛君发现，作为“舶来品”而格调略高的脱口秀实际上具备很强的下沉潜质和营销空间，当李诞学着连线另一边Giao哥的经典语录、调侃两人撞脸之时，两种喜剧门类在这一时间、同一平台上达致了最舒畅的一次对话。

笑果在此次跨界实验中尝到了甜头，3月份又派出李诞去抖音平台参加了一场名为欢乐DOU包袱的喜剧“云剧场”，连麦二郎神和大聪明、Norah、多余和毛毛姐三位抖音达人，那也是李诞在抖音上的首度公开活动。

让大咖和达人通过互动对话产生新的火花，并在与网友的互动中带来更多现挂包袱和乐趣，李诞的抖音“第一次”开播即登顶小时榜第一名，脱口秀演员深耕短视频生态的潜力被所有人看到。

几天前的12日，快手又推出喜剧直播秀节目《NBSL脱口秀》，第一集主题为“李雪琴的卧室”，由《脱口秀大会3》上表现惊艳的李雪琴做主咖，池子、教主刘旸、梁龙等人作为嘉宾助力，节目获多方

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