“《快手品质年货节消费趋势报告》指出，年货节期间，Z世代消费同比增长%。另据快手生态开放大会发布的数据显示，快手的月活跃主播已破千万。

面对Z世代的“后浪”袭来，主播、品牌商们又该如何破局，壁虎看看从本次快手品质年货节中，发现了可供大家复制的方法论与路径。”

数据说明：

数据统计时间：年1月1日-1月16日

数据来源：本文提到的主播数据，均来自壁虎看看快手版，并且仅关联主播年货节期间特定场次的带货数据，并非指其主播的所有直播数据，特此说明。

《快手品质年货节消费趋势报告》发布

1月16日，以“当地主播，地道年货”为主题的“快手电商品质年货节”落下帷幕，此次年货节聚焦“地道年货”，各地产业带与地域特色好货，由快手电商走入直播间，并走向了全国。

年货节期间，“跟当地主播买地道年货”、“品类日”等活动，都在助推各地精选好物成为年货节的人气王，螺蛳粉、湘味腊肉、东北大米、深海小鱼仔等特色地域美食，登上了老铁们的年货清单。

传统的风味年货之余，酒水、美妆护肤、服饰珠宝、家电等众多品类的地道年货也在快手电商热销。

除了诞生一系列爆款年货外，活动期间，快手电商还上线了新年第一播、品牌福利购、主播挑战赛等玩法，并提供全网资源矩阵亿级曝光、10亿福利补贴、海量现金流量等一系列资源，助力商家成长。

活动中，来自全国各地的快手主播纷纷化身“家乡年货代言人”，为老铁带来众多福利好货。《快手品质年货节消费趋势报告》指出，长春、广州主播年货节开播最勤奋；北京、深圳用户囤年货消费则最高；中年人、女性人群是年货消费主力军，女性消费金额占到整体的75.6%。

同时，Z世代也加入了在线囤年货大军，消费金额同比去年增长%，以快手电商为代表的直播电商平台已成为广受用户青睐的年货采购新阵地，年货消费主体年轻化已是不得不

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